被小扎抛弃但成功逆袭？这款来“复仇”的社交 App 又火了

曾经被 Facebook 无情关闭，五年后重振旗鼓、卷土重来。

美国年轻人中，最新鲜的社交软件是什么？

如果你脱口而出的还是 TikTok。那么 Sorry，你已经落伍了。玩了 2、3 年 TikTok 短视频的美国年轻人们似乎已经有点腻了，他们现在更喜欢去发掘一些玩法有趣、角度新奇的社交软件。

此前，“反滤镜、反美学”的图片社交平台 BeReal 一度爆火出圈，而最近，一款名为 Gas 的社交软件又开始迅速崛起。自从 8 月发布以来，在几乎没有任何宣发和推广的情况下，Gas 的每日活跃用户已经突破了百万，几乎整个 10 月份都强势占据美国 App Store 下载量的榜首。请注意，这里的榜首不只是指社交类，而是在全类别排行中也都是第一。

更有意思的是，在这款 Gas App 开发的背后，其实跟 Facebook 还有一段爱恨纠缠的往事，以至于让如今很多人认为 Gas 是拿到了“大爽文”剧本，啪啪打了社交巨头的脸。

｜夸夸群 + 匿名社交，让美国青少年们爱不释手

很多人刚看到 Gas 时还以为这是一个帮助人们找加油站的程序。但实际上，Gas 的背后确实也有加油的意思，只不过是在通过“夸”的方式给身边的人加油。

近年来，无论是 Facebook、Instagram 还是 TikTok，都多多少少因为平台上充斥着负面内容而广被诟病。而 Gas 与它们都不同的地方就在于，它是一个妥妥的正能量社交 App。

Gas 的模式主要是熟人社交，用户可以在其中与学校、社区或其他所在团体中的人匿名互动。加入团体之后，用户就可以去给其他人创建一系列的问题进行匿名投票，之后 Gas 就会将票选出来的结果推送给用户。听起来似乎简单又有点无聊？别着急，跟着硅星人来看看 Gas 怎么把这种问卷游戏玩出花儿的。

首先，用户可以选择列出的问题都是在程序里预先设置好的，用户不能修改，而这些问题都是清一色的“夸夸题”。比如“你认为谁是运动健将？”、“谁的笑容最美？”、“谁的穿搭最棒？”“你最喜欢谁的万圣节打扮？”等等。

其次，Gas 并不具备点对点地直接发送信息的功能，并且用户所有的投票都是匿名进行的。在推送结果时，它只会给出一些很模糊的信息，比如如果是女生投的票是红色火焰，男生投的票是蓝色火焰，以及用户的等级信息。

就这样两个简单的特点，可以说是精准把握住了用户、特别是青少年群体的心理。想象一下，当一个高中生收到信息说在你的班级里很多人都喜欢你今天的穿搭，虽然你并不知道是谁表示了喜欢，但会不会感觉心情愉悦、自信心爆棚？此外 Gas 里还设置了一些“暗恋题”，更是让正处于青春期的青少年们为之疯狂。

Gas 的宣传语为“See who likes you”，可以说非常简单“粗暴”，直击了每个人心中那处渴望被关注、被认可、被人喜欢的隐秘角落。

因此在 8 月上线之后，Gas 便快速蹿红，特别是在青少年群体中掀起了一股“看谁今天夸我了”的潮流。在 Gas 的官方介绍中曾强调，这款软件的意义在于更好地激励每个人，让人们能够从赞美中收获到自信和快乐。而从目前的用户反馈来看，Gas 在这件事上确实做得不错。

一些用户写道：“Gas 可以让我知道身边有人在爱我们关心我们。每当我难过或感觉不舒服时，Gas 都是让我振作起来的地方。”一些人表示每天早上自己看完 Gas 的信息之后都感觉到元气满满。有些用户说自己的学校此前曾有同学自杀，但有了 Gas 之后就会让那些以为自己不被关心的同学能够收获更多的爱和希望。

除了吸引很多青少年来玩之外，Gas 目前也已经开始通过订阅服务来“赚钱”了。

因为 Gas 里的投票都是匿名的，大家自然也好奇谁在给自己投票、其中有没有自己喜欢的人。抓住了用户的这种好奇心，Gas 也顺势推出了 6.99 美元 / 月的上帝视角（GodMode）订阅服务，内容主要包括：系统将无限次提示给你投票好友的姓名首字母，每月两次查看投票给你好友全名的机会，当有人对你的名字设置优先显示你将收到提醒，你将进入完全匿名模式等。

据 Gas 表示，这项订阅服务目前非常火爆，很多人都愿意去花这几块钱来知道究竟是谁 Pick 了自己。

｜Gas 的背后团队：绝不放弃匿名社交，曾惨遭 Facebook 收购后抛弃

虽然目前 Gas 才仅开放了美国十几个州的试点，但进入 10 月以来，Gas 已经在美国各大校园里“病毒式”传播，牢牢占据着苹果商店下载榜单的第一名，把 TikTok、Instagram 都甩在了身后。

而很多了解 Gas 开发背后故事的人，都在感叹着 Gas 这次终于向 Facebook 出了口“恶气”。

实际上，Gas 玩法跟 5 年前曾被短暂爆火过的社交软件 TBH（To Be Honest）几乎如出一辙，而它们都是出自于一个团队之手。TBH 当时也是主打熟人匿名社交，总是给出正能量的问题让用户选择，被选择的人则会收到一条信息提示的“一个男孩 / 女孩选择你作为 XXXX 问题的答案”，但并不会知道是谁选择的。

当时的 TBH 跟 Gas 如今爆火的情形也几乎一模一样。发布后 3 天之后风靡 3000 所学校，在 9 个星期内的下载量就达到 500 万次，日活跃用户 250 万、发送的消息超过 了 10 亿条，占据着下载排行榜的榜首位置。

很多年轻人把 TBH 用作了当年 Instagram 上流行的“真心话大冒险”游戏补充，比如只要有人给你的照片点赞，你就要用 TBH 对他说一句真心话。而当时的 Facebook 也注意到了这个在年轻人中风靡的软件，TBH 在仅仅发布 2 个月后，就被 Facebook 宣布以约一亿美元的价格收购。

然而如今看来，Facebook 当时的这场收购，或许仅仅只是要遏制新兴社交软件的崛起以及跟风头正劲的 Snap 抗衡，而并非是真正看好匿名社交模式。在这场“大鱼吃小鱼”的并购后，TBH 的热度就迅速下降，仅 8 个月后，Facebook 就宣布因为用户量太少把 TBH 直接关闭了。TBH 的包括 Nikita Bier 在内的四位创始人也被转去了 Facebook 的产品部门搞研发。

看着自己倾注了大量心血的软件如此惨淡收场，Nikita Bier 心中似乎始终不是滋味，并且也不相信匿名社交就没有未来。在 Facebook 呆了三年之后，Nikita Bier 决定出来重拾旧业，在 TBH 的基础上继续完善，继续探索匿名社交的可能性。

从目前的情况来看，Gas 显然大获成功。5 年过去了，几乎以同样的模式又再次重现了当年 TBH 的盛况。而这一次，Gas 团队显然吸取了上一次被别人左右命运的教训，患上了被收购 PTSD。至今 Gas 没有接受任何形式的融资，也拒绝一切收购的邀约。

这几天，创始人 Nikita Bier 还在 Twitter 上点赞了一条由招聘平台 Laskie 的创始人

Chris Bakke 发布的一条调侃推特，上边写道“扎克伯克正在开车去 @nikitabier 的家里乞求 Gas App 团队不惜一切代价收购 Meta。”

｜Gas 的火热会只是昙花一现吗？

虽然最近 Gas 正在横扫美国的社交圈，但很多人都对 Gas 的长远发展持怀疑和观望态度。

目前玩 Gas 的人群主要是青少年，但青少年又往往是最不稳定的用户群体，他们的注意力会很快被下一个好玩的事情吸引。要知道，前段时间火得不行的 BeReal 现在的下载量已经落到了社交类下载榜的 10 名开外了。

但 Gas 也在探索一些内部游戏机制来保持软件的生命力。比如在引入硬币机制，用户通过投票获得“硬币”，又能通过使用“硬币”让自己更有机会被别人夸赞，从而形成正向的使用循环。此外，针对 gas 的夸夸机制是否会加重青少年的边缘焦虑的质疑，Gas 还通过算法让每个用户都有被夸的机会，也就是说如果你最近没有被选过，那么 Gas 就会在投票选项中更频繁地显示你，直到你被别人 Pick。

总体来看，Gas 虽然瞄准青少年群体有一些玩法上的创新，但也并没有跳出匿名社交的固有模式。而当我们回顾过去这些年“匿名社交”产品时，则会发现很多都是惊艳开局之后便迅速遭遇滑铁卢。

比如 2014 年的谷歌曾投资的匿名社交软件 Secret，基于通讯录把秘密匿名分享好友的玩法曾掀起了不小的风浪，但由于后续假消息和不良信息的激增，仅仅 9 个月就宣布关闭。再比如此前由两名高中生创办 YIK YAK，让人们在 1500 米范围内匿名发布和讨论各种话题、八卦等，曾一度受到学生群体的热烈追捧，但在运营 3 年多后也宣布了关闭。

那么，究竟 Gas 此次能不能打破匿名社交的死亡怪圈，始终保持着超越 TikTok 的热度？一切还有待时间的验证。

本文来自微信公众号：，作者：Juny，编辑：VickyXiao