谷歌返华：是“狼来了”还是狼来了？

　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji

　　文/吴俊宇

　　2010年1月13日，谷歌对中国网络管理的直接冲撞引发了一场“地震”。傲娇的谷歌迷信自身实力，借黑客攻击问题指责中国，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”。Google 的强硬姿态并没有带来任何实际效果，退出中国市场成为了唯一选择。

　　这句话可谓是谷歌这一场闹剧的最佳注释：

　　不是谷歌选择了离开中国，而是中国市场抛弃了谷歌。

　　谷歌离开的五年时间里，恰恰是中国移动互联网发展最为迅猛的时期。离开五年的谷歌似乎迷途知返，2014年 Google Play返华的消息就不胫而走，2015年谷歌重返中国的消息更如“月经贴”一般不绝如缕。

　　实际上，谷歌返华的消息这些年来如“狼来了”一般多次上演，以致于已成为每年愚人节的必备节目。而作为世界巨头的Google如若真的返华，对于国内厂商来说，也被看作是一场狼来了的突袭。

　　谷歌返华的那些绯闻

　　昨日，一则关于“谷歌将通过 Google Play 重返中国”的消息在诸多媒体流传。根据国外知名媒体 The Information 和 Business Insider 的报道，Google Play 在中国大陆地区的特别版应用将会遵守中国大陆地区的相关法规，不提供在线书籍和电影；同时，Google Play还将面向中国可穿戴设备市场推出 Android Wear 平台，这款平台同样也针对中国大陆市场进行了优化。据悉，谷歌将首先通过 Android Wear 平台把中国消费者引向由中国开发者开发的应用，然后再准备在中国大陆大规模推广 Google Play 应用商店。

　　实际上，谷歌返华早在上半年已有多次流传。

　　今年4月，网友发现，谷歌注册了多个与 Google Play、China(中国)有关的域名，包括：

　　googleplaychina.com/.cn/.com.cn

　　googleplaychinaedition.com

　　googlechinaaccount.com

　　googlechinaedition.com

　　然而，早在2012年，谷歌刚退出中国两年就注册了 Google.cn, adsense.cn, nexus.cn 等 18 个“.cn”域名，但此后一直没有更多动作。

　　此外，在今年5月的Google I/O 之前，Andorid Police 团队在拆解新版 Google Play.apk 文件时发现了一幅与中国国旗图案相融合的 Google Play 图标。对此，谷歌发言人虽表达了入华的意愿但却对此消息表示否认。

　　让谷歌返华这一传闻煞有介事的恐怕要数华为代工Nexus新款旗舰机。联想收购Moto之后将在国内推出Moto 360的传闻更是让Google返华的消息越看越真。

　　目前关于这一传闻最具权威的消息来源于极客公园——Google Play 海外市场的相关负责人向极客公园的记者透露，目前关于这一消息的传闻均未经证实，最早可能要等到 10 月份才会有正式的官方答复。

　　退出中国谷歌损失几何

　　对于谷歌来说，五年前做出放弃中国市场的决定，在今天看来，这绝不是一个明智的举动。

　　坊间一直流传着谷歌这样一个价值信条——“不作恶”。在谷歌看来，接受大陆的审查制度，正是一种违背自由主义价值观的做法。然而谷歌的这一想法并不成立，苹果、微软都能通过自己的方式在大陆提供服务，谷歌这种做法并不符合商业利益。

　　首先谷歌损失了很大一笔搜索广告收入。市场调研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌这一笔损失。eMarkerter预计，2015年全球(包括中国)花在搜索广告上的投入将达815.9亿美元，比2014年的701亿美元增长16.2%。而eMarketer预计中国2015年搜索广告收入将达到149亿美元。如果谷歌能拿下中国市场份额的百分之十，这将是14亿美元。然而，现在谷歌这一笔收益0。

　　除此之外，中国市场是加剧安卓系统四分五裂的主战场。虽然安卓系统独步天下，然而几乎所有国内安卓手机厂商，均采用了经过深度修改和定制的安卓系统，而非谷歌官方的原生安卓系统。国内定制版的安卓Rom中，谷歌的互联网服务和产品被删除干净，植入了大量的自家或者第三方的应用软件，谷歌无从获利，等于是为人作嫁衣。由于这一局面，安卓早已不是谷歌的安卓。

　　谷歌回归恐怕不是“狼来了”

　　虽说谷歌返华消息一直都是一场“狼来了”的传闻，但此次和华为联手生产下一代Nexus的做法恐怕可以坐实谷歌返华的消息。每一代Nexus手机都是谷歌设立的标杆，被谷歌视为“亲儿子”。“亲儿子”Nexus总能凭借怪兽级的性能、最新最完整的谷歌服务、相对较为“低廉”的价格标志着用户体验的再次飞跃，引领着未来一年智能手机的新风向。

　　这是谷歌首次与中国大陆的智能手机厂商合作。此前HTC、三星、LG都曾代工Nexus系列手机，此次Nexus由华为这样一家被视为与政府高层联系紧密的中国通信厂商代工，给予了市场和观察者们丰富的想象空间。

　　谷歌与华为联手，从实际和战略的层面看可以带来诸多奇妙的化学反应。一方面，华为不仅可以为谷歌提供高质量的产品，而且在竞争剧烈的智能手机领域，谷歌与华为合作势必能够发出示好姿态，与中国改善关系。另一方面，华为作为一家被美国政府高度戒备的中国高科技企业，相关禁售政策对进军美国市场的战略产生负面影响。华为进军美国市场，需要向美国政府抛出橄榄枝，更需要一个与美国高层处理关系的带路人。

　　一旦谷歌决定在华推出Nexus手机，华为也能成为谷歌宝贵的销售渠道，并帮助谷歌获得在华开设Google Play的许可。所有的逻辑链条证明，谷歌与华为的合作传闻似乎合情合理，谷歌这次重返中国市场的消息恐怕不是“狼来了”的传闻。

　　谷歌入华能否搅动中国市场

　　谷歌入华，对于国内厂商来说，虽说有一定的震动，但谷歌早已不是五年前的那个谷歌，中国市场也不是五年前的那个市场。一切都要从零开始的谷歌虽是一匹来势汹汹的野狼，但来到曾经的那篇森林时却会发现，市场格局早已经不同往日。

　　对于谷歌来说，Google Play、Android Wear、Nexus手机这三项业务很难支撑起在中国市场的优势局面。

　　五年前的中国互联网市场，BAT虽初现形态，但尚且稚嫩，小米、京东、美团等新兴巨头要么尚未成型，要么还未诞生，谷歌尚可一时逞雄。五年后的今天，BAT已经垄断市场，玩搜索谷歌不敌百度，玩社交谷歌不敌腾讯。Google Play面临百度应用中心、小米应用商店等第三方分发渠道的挑战，Android Wear面临着苹果Apple Watch的全面压制，Nexus手机虽为华为代工，但在如今已成红海的国内手机市场，Nexus的小众极客范注定了这样一款手机很难大卖。

　　谷歌回归中国市场，从现有市场格局来看，只能算是一个搅局者，很难成为颠覆者。如今中国市场今非昔比，谷歌这匹凶悍的野狼回来的还是太晚了一些。

　　————分割线————

　　作者：吴俊宇。慢几步，深几度。互联网产品观察者，只在灵感爆发时写作。

　　微信号：852405518，微信公众号“深几度”，期待交流沟通。

　　转载请保留版权内容，否则禁止转载。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）