Facebook要像微信一样内置游戏 但缺乏支付通道是一大障碍

　　来源：界面

　　作者：杨阳YY

　　Facebook正在进入570亿美元规模的手机游戏市场，在这方面，它可以向苹果和谷歌学习。

　　上周二，Facebook在其Messenger应用中推出了一个“即时游戏”平台Instant Games。和微信内置游戏类似，用户不需要安装游戏或者APP，直接在Messenger的对话中，点击游戏控制图标，就能选择游戏并启动，好友之间也可以在游戏中比赛。

　　接下来，Instant Games将会在30个国家推出，目前已有17款游戏，包括一些经典街机游戏，比如 Bandai Namco Entertainment开发的《吃豆人》，以及动视暴雪推出的新游戏《Shuffle Cats Mini》。

　　Facebook希望这样的游戏方式能够吸引用户在Messenger上花更多的时间。Facebook全球游戏合作主管李奥·奥莱贝（Leo Olebe）称，用户在Facebook上停留的15%的时间与游戏有关。

　　奥莱贝表示，Facebook用户超过17.9亿，游戏可以增强用户的互动性，吸引广告主。咨询公司Newzoo BV公布的报告显示，全球视频游戏产业营收今年将会增长8.5%，达到995.7亿美元。

　　并且反过来，社交网络效应也可以推动Facebook Messenger手机游戏的快速发展，这一点和微信游戏类似。

　　彭博社的报道显示，与那些缺乏社交元素的App Store相比，Facebook Messenger上的手机游戏能促进用户的参与感，带动潜在玩家加入游戏。

　　目前，Facebook已经整合了移动游戏，打通了账号和联系人，即每月能有6.5亿用户通过Facebook Messenger平台玩游戏。

　　但Instant Games仍然面临的一大问题是没有详细的营收方式。对此，奥莱贝拒绝透露详情，只是解释说：“到了某个时间点，就自然会有营收了。例如企业使用Instant Games可以增加曝光度，因为Instant Games能植入到Facebook的动态消息中”。

　　而在另一方面，国外媒体还质疑Facebook拓展手机游戏业务的障碍在于缺乏支付通道。

　　彭博社认为，缺乏支付工具会成为Facebook通过Messenger手机游戏创收的一个障碍。这迫使其依赖苹果和谷歌的支付通道，削减其在游戏中的利润分成。

　　彭博社建议，在移动游戏方面，Facebook或者可以借鉴苹果和谷歌的策略。市场研究公司Newzoo的数据显示，2015年苹果从游戏中获得了44亿美元的收益，而谷歌是30亿美元。只是这样高额的收益对于Facebook来说，还是一个长期的挑战。

　　尽管如此，彭博的行业研究仍表达了对Facebook手机游戏的看好。研究称，如果Facebook能推出一个吸引大量用户使用的付费系统和热门游戏，它便有机会吞噬谷歌和苹果的市场份额。