就在两年前，苹果公司首席执行长Tim Cook把矛头对准了兴起的二合一平板电脑，并且声称对于想要个平板的人而言iPad是更好的选择。噢，但是，事情是如何变化的–苹果公司现在也有类似的产品了，叫iPad Pro。 但令人惊讶的也许是，明年这个时候到处出现的正是iPad Pro，而不是微软的Surface 平板电脑–尽管Apple过去一直忽略虽然明显不好但仍有利可图的企业级市场。 iPad Pro比之前的产品大很多，并且被设计与一款新的Smart Keyboard和一支看似铅笔叫做Apple Pencil的手写笔一起使用。这基本上类似于一款SUV：对于一些任务不够强大，但充满了实用的特性。 iPad Pro非常像微软的Surface产品。二者功能展示方面对于实用性而言似乎都有一点太大了，二者被设计时都考虑到使用键盘覆盖，二者都竭尽全力说服人们应该花49美元至99美元选择一支配套的笔。不过有一个重要的区别：iPad Pro是一个iPad，而Surface产品不是。 这也许听起来很滑稽，但这的确是个重要的区别。Apple并不是试图销售一款新产品，它显然希望用iPad Pro吸引众人的注意力。Apple在构思时就是想向他们销售一款iPad（这群潜在客户可能在工作外使用到的）。微软曾试着建立新东西，但Apple正在扩展一个受欢迎的产品—那正是接近企业。 同时，70%的使用智能手机和平板不会因为企业员工使用苹果图标而受害，根据CompTIA最近的一份报道，人们已经使用iPad工作，尽管该设备是被设计作为一个享受的工具而非工作负重机器。苹果公司利用受大众欢迎的新产品的决定不应被感到惊讶。 分析师认为这也不会伤害iPad的增长，尽管近年来已放缓，反而会因为企业日益普及而加固。Forrester Research今年早些时候说，预计市场上的平板电脑在2018年将占到电脑总数的20%。相比于今年属于商业的平板市场，大量增长了14%。 这意味着Apple产品代表了正在增长的市场中很大一个部分–就是公司几乎完全集中注意于消费者市场。如果发现其实是HBO这个企业让Ipad更加出名。它要是外带专有键盘配件和手写笔的，将会更加出彩。iPad Pro是苹果最擅长领域里的一个最新的例子：等待它的竞争对手在市场中失败逐渐消失，设计一款产品，在市场中重新激起人们对这个产品类型的兴趣，然后表现得就像其他产品从未存在过。公司甚至产生了一个奇怪盟友的错觉：微软高管Kirk Koenigsbauer，Office企业副总裁。 Koenigsbauer昨日在舞台上展示了微软的Office产品套件如何支持新款iPad Pro。他展示了一些有趣的东西，比如PowerPoint把涂鸦转换成具有展示价值的形状，以及转达他老板对于苹果新平板的兴奋之情。没错–一个微软高管帮助竞争对手展示产品对抗微软的Surface。对于微软而言，软件比硬件销售更加有利可图，我相信该公司对于苹果公司终于用iPad Pro迎合工作场景会非常高兴。 “苹果税”vs 感知价值 与iPad Pro相比，Surface只有一个优势，它的价格。购买一个128G存储的Surface Pro 3，另加一根Surface 笔，和Surface Pro 3 Type Cover，将花费1029美元（税前价）。而一个相当的iPad Pro配备一根Apple Pencil和Smart Keyboard，至少要1218美元。（有更便宜的选择，只是这两者是最具可比性的，至少为了我们的目的。） 这是典型的“苹果税”，让公司比竞争对手公司赚更多的钱。购买iPad Pro的确需要花更多的钱，但这也能进入App Store，一个更大更好的展览区，和其他放在Surface Pro 3之前的功能。我想许多人会为了这些特点和功能，并保持所有东西都在Apple的生态圈内，而愿意支付这额外的费用。 已经有很多关于三年前微 Apple公司信用的笑话（并不算太远！）。Apple基本上随之就嘲笑了用手写笔或其他设备满足填写功能的想法，而不为各自角色买一个iPad、iPhone和一个Mac。 正如我所说，这是苹果最擅长的事。看到别人失败了，然后发布一个自己的产品，在公众良心上建立他们的范畴，从产品里赚一大把邪恶的钱。iPhone之前是BlackBerry，iPad之前是微软平板电脑。Apple Watch之前是Pebble。iPad Pro之前是微软的Surface。如果Pro遵循相同的历史模式，那么这很有可能是一个淘汰赛。
iPad Pro的Apple Keyboard配件展示，这让该平板电脑放大双倍充当笔记本电脑。
Apple CEO Tim Cook推出该公司新款12.9英寸的iPad Pro
Credit：APPLE
原文链接：Why enterprise will choose iPad Pro over Microsoft’s Surface（编译/王苇棋 审校/朱正贵、李子健 责编/周建丁）
译者简介：王苇棋，硕士毕业于香港浸会大学，关注数据挖掘和信息安全。
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