微App专场：不同平台下微App开发运营那些事

11月14日下午，在移动开发者大会首届微App峰会主题论坛上，深圳云软(IMCC)副总经理黄榕振，安邦保险总裁助理、移动项目发起人赵军，今日头条产品总监黄河，英语流利说联合创始人、CEO王翌，时趣CTO张首华，出门问问联合创始人李媛媛从实际案例出发，就如何做微App开发运营、以及微信、易信、百度、新浪微博等平台各自特色等话题分享了自己的看法，并和与会者展开了深度的交流。

深圳云软(IMCC)副总经理黄榕振：以招行为例，如何基于微信平台开发运营产品 

黄榕振认为开发商之所以热衷于在微信上做企业级应用是因为三点核心价值：

(1)微信本质上是沟通工具，能够帮助企业将服务送到用户掌心。微信提供的沟通方法包括了文字、语音、图片、视频、对话等功能强大的通讯能力，能够帮助企业和用户更好的沟通。

(2)微信提供了一个微App框架，使开发者免除了很多做传统App所需花费的成本和代价。举例来说，现在要做一款App应用，至少要做iOS和Android两个版本，需要考虑终端适配、分辨率、屏幕大小、运行、安装等问题。此外，App的版本更新也需要做大量的开发工作，需要有接入服务器、下载服务器，还需要有通讯的能力，这给开发和维护App带来巨大的代价。相比之下，如果把App的功能承载在微信上则会节省大量工作。最简单的一点，如果开发商要做到在全网上有非常好的体验，这对于一般企业来说是非常难以承受的代价。但是微信作为平台方把这些都做了，开发商可以把更多的精力集中在业务和客户体验上。

(3)SNS属性使得微信的生命力更强。在基于微信朋友圈的传播和营销方面，微信官方对此比较严肃，开发商做的时候也需要慎重。

IMCC逻辑架构图

深圳云软提供的基于微信平台的中间件产品叫IMCC，现在不仅仅是基于云的模式，更多的是基于互联网的立体沟通平台。IMCC内置了很多开发模块，包括以下功能：(1)支持企业QQ、微信、微博等多种即时通讯工具；(2)提供自助菜单、交互导航、机器人以及人工坐席；(3)对接信用卡主机系统，实现客户绑定、数据查询；(4)群发管理可定向推送消息，实时接口推送消息提醒。

回顾基于微信平台做招商银行信用卡应用的历程，黄榕振总结了三点经验：安全性、性能和灵活性问题。

安邦保险总裁助理、移动项目发起人赵军：安邦保险易信公众号探索之路

赵军首先回顾了作为传统企业的安邦保险如何拥抱微信、易信这类的平台。作为提供服务的行业，微信等平台的崛起为他们提供了新的中间渠道，并依此指定新的战略规划和探索。通过调用易信平台提供的语音、客服、地理信息、分组等接口，安邦保险公众号在实现的功能包括：基本服务内容信息与增值服务内容推送、优惠活动与市场营销推广、多种服务信息查询与变更服务、微平台收付功能等。

赵军表示，过去用户需要单独下载安邦保险的App，现在只需要在微信或易信上关注安邦保险公众号就可以享受到服务。他以理赔服务为例，如果客户现场出险，只需要回复安邦保险公众号就会获知用户需要拍摄哪些信息，如何拍摄等内容，提交，后台审核，并通过绑定的银行卡信息就能快速结案。

今日头条产品总监黄河：今日头条在轻应用上的尝试

在谈到为何有了原生App还需要做轻应用时，黄河认为有几点原因：首先是用户渗透率，通过大平台可以接触到更多的用户；其次是分发效率高，迭代快。原生App如果是基于应用市场渠道，可能需要几步，需要看到下载页面，下载到手机上，有一个安装确认的过程，在任何的过程当中都会有用户的流失，转化率会受到影响。而轻应用是无需安装，所以分发效率比较高。很多的轻应用基于Web，所以它的迭代速度比较快，可以在服务端做升级、修改。

第三，开发商会比较顾虑，开发商辛辛苦苦积累的用户最后到底属于谁，黄河认为用户是公用的，不会被平台方“抢走”。轻应用是用户主动添加到桌面的，这是用户主动订阅安装的操作，所以不会出现之前担心，有一天平台方把入口切掉了，那开发商的这些用户都流失了，据目前情况看这种情形应该不会发生。

在将今日头条从原生App到开发轻应用的过程中，今日头条的尝试是：

第一步，比较简单，先做出移动页面，就是跟手机上的App比较像，甚至资源都是可以共用的，因为头条是文字类的东西，主要是列表页和详情页，做了之后可以介入大部分的轻应用平台。

第二步，利用HTML5的特性，做一些比较炫、比较有价值的功能，让它接近原生的App。比如第一点是手势和滑动，现在手机操作，这些手势和特效是用户比较常操作和比较好理解的，如果是简单的Web，比如左右抽屉的滑动，或者通过滑动来返回，如果没有这些功能操作起来不方便。

HTML5还有提供预加载的功能，今日头条做App的时候，为了保护用户的体验会做预加载的体验，比如他看上一篇文章的时候，我们会把下一篇文章预加载，他看上一篇，再看下一篇没有加载的过程，整个阅读过程会比较的流畅。通过HTML5可以做到这一点，让用户使用起来更接近App的流畅度。

第三，利用平台的基本能力。在阅读类的产品当中，推送还是比较重要的。如果有一些突发事件，有一些新闻可以及时的让用户知道，同时可以保证产品的活跃度。云端存储方面，大部分的应用平台都会支持云端的备份，比如说你可以把你收藏的文章、收藏的图片保存在云端，你可以换不同的手机，用同一个账户登陆东西都在。还有插件，平台都会支持类似轻应用插件的功能，比如我们可以提供文章的评论，把它作为一个插件，用户通过浏览器访问任何一个新闻页面的时候，他可以看到和这篇文章相关的用户评论在哪儿，这个不局限于在今日头条这个页面里面，它可以在其它的应用当中可以基于情景把这个插件做出来。

第四步，其他的一些小技巧：1、书签，用户添加轻应用，通常就是通过搜索和一些推荐位置，但是这个入口都不是那么直接，相对来说用户很难发现，但是一般像UC、百度会提供一些书签的功能，当你访问到我们今日头条网站的时候，会弹出一个窗口，用户是不是要参加到轻应用到书签，比前两种的分发效率高很多。

2、搜索，像百度这种轻应用的平台，是基于搜索，通过搜索把用户引导到你的轻应用上，我们要和PC互联网一样做好优化处理，让搜索推荐引擎更好的发现你的应用。

3、共享授权。比如这个平台支持很多第三方的授权，比如新浪微博、腾讯QQ，在超级应用的平台上，我们每一个轻应用不需要单独的授权，可以构想这个授权。尤其对于今日头条这种基于兴趣推荐，如果有用户授权可以获得初始的兴趣，我们可以做到很快的热启动，做到很快、很准确的推荐。

英语流利说联合创始人、CEO王翌：接入微信和易信平台的一点体会

王翌表示，是否做微App，对他们的团队来说并不是一个问题，很多人会问要不要做网站，原生App，要不要上微信、易信等，用户去哪儿英语流利说就去哪儿。那么大的平台当然要去了。这个路线的选择取决于一些特点，英语流利说的产品是在今年8月份上线的，一开始做的是Native App，当发现微信平台、易信平台机会的时候，就比较早期介入了，易信在它们上线的第一天，包括英语流利说在内的四个小白鼠上去了，带来不少的流量贡献。

英语流利说应用的特点就是强交互、语言为核心、短时长（碎片时间）。这三个特点很重要。你可以在微信上面找一下英语流利说，以微信上的为例，它会教你闯关，每天都会有新的内容出来。这些都是基于Web的。我们有一个屏幕，发一段录音，你会听到这里面是怎么说的，你可以通过按键录音，然后不断的给你打分，然后得到这个分之后，还有排行榜，这是非常简单，也是最核心的功能，通过这种方式显示出来。

后端的是Rails，包括一些自定义菜单的接口、获取用户的基本信息，还有发送内容的响应消息。
我们得到语音消息的媒体ID以后，调用多媒体文件下载接口拉去Speex格式的语音数据。其实可以在WiFi的情况下把课程下载下来，然后再进行学习，然后我们也可以打分。基本上就是一些原生的录音的，然后对不同的用户提供服务。

易信9月8号公共平台上线的时候，我们不超过10个小时就做了对接，还好微信和易信的接口规范基本上是完全一致的，可以直接移植到易信上，唯一的差别就是语音数据的压缩格式不同，这个我们就调了一下，这是一个很好的方式，如果大家要跨平台做的话，因为它的接口规范一致，所以不需要花很多的时间。

轻应用、微应用，总的来说都是很好的机会，从创业者的角度，希望利用这个平台开放，如果开放出来可以更有趣。

时趣CTO张首华：基于新浪微博开放平台上微App开发

新浪微博从2009年启动对外开发，之前是Oauth1.0,去年级为Oauth2.0认证授权、HTTP协议数据，目前有官方SDK8个，非官方SDK6个，开放接口数量近200个。新浪微博开放平台上的第三方应用主要以日常管理工具、游戏类App、关联网站、企业应用为主。

张首华以时趣基于新浪微博开发的App为例介绍了开发和提交流程。提交审核的时候一定不能有Bug，否则会被打回，建议在提交前充分测试。另外，如果提交到应用广场的App会被搜索到,对于用户量提高有很大帮助。但是同时对应用的质量要求也很大。

推荐使用lnmp环境，因为新浪微博就是基于这套系统，支持比较好。如果没有专门的机房和服务器可以使用虚拟机或者阿里云或者sea备案支持也不错。因为数据经常是sns型的关系数据尽量使用redis和memcached进行关系数据的缓存提高查询效率和性能。如果有图片存储的需求可以选择较为成熟的七牛云存储或者又拍云，按量付费，弹性选择投入。

出门问问联合创始人李媛媛：论易信、微信、微博平台上微App开发的对比及差异性

出门问问是一款语音搜索应用，产品层面主要包括语音识别、云处理和信息搜索三大块。出门问问在微信、易信、新浪微博上都有产品，并在今年7月份的时候被微信官方评为十大公众账号。

不同平台开发对比

此外，李媛媛认为，各大平台对公众账号的支持都是不一样的，微信上没有公众账号推荐这一说，没有AppStore的概念，主要靠用户口碑营销。易信从最开始的时候就有一个公众账号的展示，一开始是4个，到现在已经有一些分类了，可以给公众账号一些爆发的机会。出门问问公众账号刚开始上线易信应用的时候，当时上了3天就达到了5–6万的量级。微博平台，微博本身有一个媒体属性，官方有一些账号的转发。此外还有粉丝头条的资源，可以给到公共账号来使用。

在圆桌环节，嘉宾们就微App发展的现状、机遇和挑战；国内主流微App平台的优缺点；微App开发运营的有哪些陷阱等话题和参会者展开了充分探讨。更多精彩内容可查看 【MDCC2013专题】