Instagram进军时尚：博主一张照片收上万美元

　　设计师 与粉丝互动 从中找灵感

　　纽约趋势研究公司WGSN的数码潮流分析师瑞切尔·亚瑟表示，服装设计师们除了将社交网站当作品牌与客户间交流的工具，也会利用它寻找创作灵感，二者的界线很模糊。“对于时尚产业来说，市场与设计师密不可分。所以设计师们都得特别有商业头脑。”亚瑟说到。

　　曾几何时，设计师们到俄罗斯大草原之类地方旅行，去逛各地的美术馆、植物园，从中寻找灵感，从买手或从客户那里求得反馈。如今，浏览几个网站就像是一次快速旅行，粉丝们就像是旅伴，反馈快捷且直接。

　　拥有82万粉丝的美国设计师扎克·珀森表示：“通过Instagram上的评论和图片，我们可以用新的视角去审视自己的作品。”

　　去年珀森在巴哈马度假期间，在Instagram上贴了几张落日照，每张都收到6000多个“赞”。“很快就有关注我的粉丝想看用这些色彩印成的图案，”珀森说。“我和团队就把图案数码化，放大印刷在双绉纱上。”珀森最后用这款天蓝与粉红的丝绸制成了2015年春夏系列中的一件长裙。

　　Chloe现任创意总监克莱尔·维特·凯勒表示，过去东挖西挖找灵感，做设计的情绪板需要几个星期进行各种研究，如今花一下午从Instagram上搜罗素材就可以了。

　　英国设计师艾尔丹姆·莫拉里奥格鲁强迫症般地不停刷新Instagram，“毫无疑问，Instagram已经渗入我思考与设计的方式。我喜欢收集图像，把不相关的图像放在一起，这样可以激发出从没想过的新事物。”但艾尔丹姆也说，漫游社交媒体仍然只是灵感的“二手资源”。

　　纽约设计师瑞贝卡·明可弗认为，把作品在社交媒体上展示也成了设计的一部分。“人们修改照片，呈现最好的一面，”她说，“这影响了我，去思考一件作品应当怎样拍摄，色彩饱和度是否适合滤镜，成品又将如何转换呈现。”

　　品牌 巩固形象 直接得到反馈

　　Instagram已经成为全球第二大社交媒体，使用人数仅次于母公司脸谱。而Instagram使用者的活跃度与互动程度，则远远超过脸谱10倍。回顾许多国际知名品牌的Instagram，频频上传的不外乎是时装周的服装秀现场、唯美的形象广告与新设计系列的商品图，用以巩固自身奢华尊贵的形象。

　　对品牌来说，Instagram更是可以在第一时间内获得粉丝和客户的各种反馈。

　　拿下CFDA本年度男装设计师奖的汤姆·福特曾表示，“Instagram比杂志采访和评论更有影响力。”

　　博主 一张照片可收费近万美元

　　随着设计师与品牌都在Instagram上蓬勃发展，Instagram也成为了白热化的战场，许多品牌也跟着转向将大笔营销预算投入Instagram中。从去年开始，预计每年有10亿美元左右的品牌营销预算是花在Instagram的发文上。

　　22岁纽约知名博主丹妮尔·伯恩斯坦在Instagram拥有超过100万追随者，她近日接受《Harper’s Bazaar》专访，揭露当今Instagram博主与品牌间的合作行情。

　　伯恩斯坦的一张Instagram照片收费约为5000~1.5万美元之间，这些都将随着博客与品牌间不同的合作模式而变动。

　　她也透露，如果Instagram账号有着成千上万粉丝，一张Instagram照片也有约500美元的广告价值。而一旦超过了600万人次的分水岭，费用就会水涨船高至2万~10万美元。

　　今年，Instagram创办人凯文·斯特罗姆亲自前往巴黎时装周，参与了Jean Paul Gaultier巡回展晚宴，同时与老佛爷和Louis Vuitton创意总监尼古拉斯·盖斯奎尔会面。他试图深入理解包含着时尚博客、模特、时尚编辑、造型师与品牌设计师的时尚产业，是如何在Instagram上，创造出令人称奇的盈利模式和获利成长速度。

　　可以预期，时尚产业与Instagram的关系，在未来将会越来越紧密。