互联网改造付费电视

　　本刊记者|杨蕾

　　在线观看电视频道的王牌节目已不再是新鲜事，但体育赛事等直播节目一直没有受到互联网的影响，直至美国卫星广播巨头Dish Network 1月初在CES消费电子展上推出“Sling TV”。

　　Dish在展会上宣布将于今年一季度在美国全境内推出“Sling TV”——一项基于互联网的节目频道包月服务，包月费用为20美元。这项服务包括体育、生活方式、家庭节目、新闻和信息类频道，总计十个。其中最大的频道是ESPN，消费者不用再订阅传统的付费电视包月服务就能看到ESPN播出的全部实况体育节目了。

　　会上Dish公司CEO约瑟夫·克莱顿说，Sling TV的目标人群是千禧年一代（1984年-1995年出生），这些消费者差不多与电脑同时诞生，如今拥有了自己的房子，购买了宽带，拥有智能手机，但是他们不会像父辈那样购买付费电视服务。科技市场研究公司ComScore最近发布的报告显示，在18岁到34岁的美国年轻人中，四分之一的人根本不购买卫星电视和有线电视服务，他们选择通过网络观看频道和视频。

　　Dish公司不认为Sling TV会影响目前的付费电视用户数量，便宜的网络订阅费可以吸引到年轻人。作为美国传统付费电视服务的代表性公司，Dish拥有超过1400万的用户。Dish将自己的业务分成三大块：订阅用户相关收入、设备商品的销售、出租及其他服务。推出此次互联网包月服务，Dish公司也做出了巨大的转型：包月费用远低于仅100美元的传统付费电视服务；用户无需购买机顶盒或者数字录像机，也无需支付任何设备租赁费、到户安装费。

　　Sling TV作为全新的互联网电视服务品牌，并未植入“Dish”公司品牌。Sling TV的CEO罗杰·林奇表示，用户只需要下载Sling TV客户端，即可以在各种设备上观看直播频道，比如电脑、平板、智能电视机、Xbox游戏机，以及苹果TV、亚马逊Fire TV等流媒体设备。

　　努力摆脱卫星电视服务商标签的Sling TV在频道组合上也提供了一定的灵活性，比如另交5美元，可以获得一个儿童频道组合，此外也可以额外购买彭博社、HLN等新闻频道。未来也将支持额外的体育类频道组合。

　　Engadget总编迈克·戈尔曼评价Sling TV将是美国传统付费电视终结的开始。传统的付费电视服务，服务商强行捆绑了数百个用户频道，美国家庭每月观看电视的费用甚至接近100美元。高昂的费用再加上海量的“鸡肋频道”，使得越来越多家庭选择退网销户。去年第三季度，美国本土付费电视用户减少大约15万户。尼尔森公司的数据也显示，人们看电视的时间已经从高峰下滑，而观看视频的时间，猛增了六成。

　　“很多在职者不愿意改变，但是周围的一切都在发生改变。”Dish公司CEO克莱顿说，“科技拓宽了消费者的眼界，他们看到了科技带来的机会，还从中获益。”