谷歌Doodle背后的创意故事：有趣且辛苦

　　新浪科技 王若涵

　　在极简的谷歌搜索页面，每天都会有个小惊喜在等着你。谷歌Doodle一直因着简单、多彩和有趣风靡全球。而看似简单又小而美的Doodle背后，则是一次次精心的修改和一行行复杂的代码，凝结了设计师和工程师的心血。

　　谷歌Doodle首席设计师Ryan Germick今日访华，在谷歌位于五道口的科建大厦首次接受采访，介绍Doodle的选材和创作过程，以及背后的故事。

　　经典Doodle

　　目前Doodle团队已为世界各地的谷歌首页创作了超过2000个涂鸦。而仅2014年，谷歌就推出了400个，其中有将近100个动画式和20个交互式的Doodle。

　　而2000个涂鸦中的第一个Doodle诞生于公司成立之前，是谷歌创始人拉里Larry Page和谢尔盖Sergey Brin设计的，为了表示他们去参加在内华达沙漠举办的火人节了。这便成为谷歌Doodle创意的滥觞。

　　而早期的Doodle都相对简单，在第一个Doodle出炉前的1999年，谷歌曾设计了一款Doodle—在Google后加了个感叹号，看起来颇像雅虎logo，Ryan提起这个Doodle就笑了，说现在看来或许略带傻气。

　　谷歌Doodle有很多第一次，比如第一个交互涂鸦，第一个游戏涂鸦等。2010年，Google第一枚交互性Doodle诞生，是为了纪念艾萨克·牛顿367年诞辰而创作。用户可以点击苹果，苹果就会依照万有引力而落地。

　　而第一个游戏涂鸦，源自Ryan同事给他带来的灵感。他的同事很喜欢制作游戏海报，通过复杂的海报呈现简单游戏。所以Ryan尝试自己做游戏，并且不断在原型设计上加以改进，为为用户增加工作之外的乐趣。

　　2010年推出的吃豆人Doodle是首个游戏版涂鸦，一共有265道关卡。据《游戏吉尼斯世界纪录2015》显示，这个吃豆人Doodle，总计游戏时间高达5亿小时。

　　多年来，女性在历史上地位被严重低估了，虽然她们不同领域都取得了骄人的成绩。2014年3月8日国际妇女节当日，Doodle拍摄了超过100位来自世界各地，激励人心的女性代表。

　　此外，为了纪念电吉他的创始鼻祖之一Les Paul先生，谷歌制作了电吉他Doodle，用户可以在上面把玩这个电吉他。仅仅在美国，用户就已经在这个电吉他Doodle上创造出了超过40,000,000首歌。

　　同样在乐器方面，在互动Doodle中最沉浸、用户玩耍时长最久的是混音器Doodle。它是Ryan率先提出的创意，是为了纪念商业混音器发明家Robert Moog，用户可以通过19个功能键制作出一段30秒的音频。

　　这个用HTML 5写成的合成器应用，是谷歌在技术上最为复杂的Doodle之一，这个Doodle花费了5个工程师超过4个月才完成。

　　创意背后

　　对于团队，制作Doodle是个有趣的工作，同时也是一个辛苦的过程。即使一个十分简单的Doodle也需要至少十个清晰的步骤才能完成—包括创意提出、创意通过、概念草图、团队评估、构图创作、专家评审、成稿、团队审核、交互制作、最终完成。

　　通常制作一个静态Doodle需要4周时间，而互动Doodle一般需要4-6个月。然而这当中也存在例外，在月球上发现水的Doodle从创意到上线只用了不到4个小时。

　　对于Doodler来说，挑战来自于用户的多样性。不同年代，不同文化，不同地区的人都会有机会接触到Doodle，而他们的任务就是要在10秒钟之内让“年迈的老人”都能很快搞明白一个Doodle。

　　看似简单的Doodle，要做到好玩有趣，背后的设计和技术集成工程则是复杂的。而令人意外的是，整个Doodle的核心团队只有不到二十人。

　　团队中，有10人是插画师，2个制作人，4个工程师，招募原型设计的人，Ryan开玩笑说还有两只狗。整体团队分布在美国Moutain View和中国上海，中国有四名工程师负责此项目。

　　在美国，有一批绘画设计科班毕业的设计师专职从事Doodle视觉设计，国内目前没有专门的设计师。而这个团队整体主要是由Ryan负责带领和推动的。

　　而在工程师方面，谷歌内部没有专职为Doodle写代码的工程师，而是由一群因为热爱而自愿加入的工程师抽出业余时间制作，他们利用谷歌的20%“自由创新时间”来完成Doodle的交互制作。

　　什么样的谷歌Doodle算是一个好的Doodle？“一个好的交互设计，一个好的创意，再加上一个好的实现。”谷歌Doodle中国负责人王咏刚曾如是说。

　　对于创意评估，Ryan表示，艺术家均有很强动力去改进创意，而每周他们会定期对作品进行评估。但是我们在评估过程有一个遵循的原则—“团队中的艺术家需要尊重别人的创意，不能简单说喜欢不喜欢，要给出具体的理由和使得创意更好的实用性建议”。

　　谷歌希望通过简单的Doodle传达出有意义的信息，同时为了加强谷歌的价值观和文化，更重要的是为用户带来乐趣。

　　Ryan透露，设计产品需要考虑很多心理学因素，设计出用户能接受和喜欢的东西：“我们发现每个人都喜欢得到礼物和惊喜，而乐趣也可以是有功能性的。”他说道。

　　受限于页面大小和技术手段，谷歌Doodle团队试图在有限的资源中选择能做的主题。“创意的时候并非信马由缰。受限于页面范围、音乐时间和取材，我们要在有限的条件中去做出有价值的创意。”