黄锴
近日，Youtube披露了一项产品的新功能，即视频的作者可以凭借粉丝捐助来创收。通过这项粉丝“众筹”服务，视频创作者可以为自己的项目筹资，并增加收入。
据悉，Youtube的粉丝众筹功能将在近期开始测试，首批将在美国、墨西哥、日本和澳大利亚等地区推出。
通过这项功能，观众对于视频制作本身有了更大的发言权和参与权。一定程度上，这是一个良性循环：创作者通过高质量的内容不断吸引粉丝，而粉丝资助视频创作后，新作品又会带来更多新粉丝。
这个众筹的新模式，让Youtube的业务触角伸向了Patreon所在的领域。后者是一家美国的初创企业，其主要模式是帮助艺术家们从粉丝手中融资。最近，Patreon刚刚融到了1500万美元。
Youtube此举也将Kickstarter和Indiegogo变为自己的竞争对手。此前，Youtube上的作者为了制作新片，不得不去Kickstarter之类的热门众筹网站为新项目筹资。眼下，他们可以直接在Youtube上为自己“吆喝”了。
与之相应的是，Youtube公司还推出了一款名为“Youtube Creator Studio”的应用。通过这个应用，视频作者能够随时在平板或手机上关注和统计频道的数据，并对粉丝们的评论进行回复。不久后，这款应用还将推出iOS版本。
实际上，近段时间，类似的筹资方式正在好莱坞形成一股潮流。去年下半年，热播剧《美眉校探》的导演罗伯・托马斯(Rob Thomas)为该剧的电影版在Kickstarter发起了一项众筹项目，短短5小时内，罗伯・托马斯就筹集到了100万美元。此外，《星际旅行》原作者戴维・杰洛德(David Gerrold)的《The Star Wolf》，也在Kickstarter成功融到了资。
这种方式还在国内悄悄萌芽。去年10月，为了筹备“2013快乐男声主题电影”，天娱传媒在众筹网上发起了一个20天内募集500万元电影预售票房的众筹项目。支持者在支付相应的金额后，会得到不同数量的电影票与电影首映礼的入场券等。
除了电影与视频领域，众筹思维时下已渗透到了各行各业。被称为数字出版界的Youtube的加拿大社交写作平台Wattpad，就试图用这种方式更好地黏住用户。
在Wattpad上，作家与写手可以将自己的免费小说发布出来，但每次只能发布一章。读者一边阅读，一边可以和作者互动，作者则通过读者的反馈，来塑造接下来的故事。这种方式大大增强了作者与读者间的联系。去年8月，Wattpad同样推出了众筹平台FanFunding，在这个平台上，原先的网络作者可以为自己的写作点子筹措资金，也可以为已经写好的电子书筹集专业化排版和印刷的费用。不过，每一个众筹项目必须在30天内筹集到预先设定好的额度，如果未达到目标，则用户已经支付的钱会被悉数退回。
有着相似模式的还有英国的众筹平台Unbound。在这个平台上，作者获取的收入有时远高于传统出版。通常，作者从传统出版渠道只能获得5%至10%的版税，但在Unbound上，他们能够获得高达50%的利润分成。尽管作者们一开始会赚得比较少，随着粉丝量的增多，他们的收益也会水涨船高。
只是，这种在国外流行起来的众筹方式，在中国尚未形成一个完善的机制。眼下，优酷、乐视、爱奇艺等视频网站基本采取了广告+会员增值的盈利模式，针对作者的激励方式则多为广告分成，形式较为单一。
据一位业内人士称，众筹模式目前在国内不太可行。以影视为例，一些打感情牌的选秀节目本身不具备可持续性；那些经典漫画、游戏或电视剧改变的影片虽然有强大的受众基础，但众筹仍需满足两个条件：一是影片的制作周期可控，二是制作人或机构有足够的知名度和公信力。要知道，在当今每天都有数部新电影上映的激烈竞争下，要保持观众对于影片的持续关注并不容易。
在此基础上，将众筹和粉丝经济结合虽是一种创新，但众筹本身仍面临着很大风险。此前，天娱的众筹就被一些公众指为“变相的圈钱运动”。另一厢，粉丝基本上不能参与项目管理，因此没有实质上的监督作用。
从这个角度看，“众筹”在国内还处于起步阶段，要想以这种方式进行创作，依然任重道远。有业内人士称，如果要将这种模式推广开来，一是项目前期要做筛选，二是创作者必须不断激活、更新信息，不断给予粉丝回报。一旦作者真正“读懂”了粉丝，将粉丝与自己以一种关注和被关注的规则凝聚起来，那么盈利也就不再遥不可及。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)
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