十年前，乔布斯的苹果推出了iTunes音乐下载商店和iPod数字音乐播放器，从而彻底改变了音乐产业。今天，更多品类的音乐播放设备、更丰富的音乐获取方式，让曾经的颠覆者苹果也开始黯然失色。
近日，来自美国主流流行音乐媒体Billboard的数据显示，苹果iTunes数字单曲的销售量从2012年的13.4亿下滑到2013年12.6亿，下降幅度接近6%，而这也是2003年苹果推出iTunes商店以来出现的首次业绩下滑。
究其原因还在于，随着移动互联网技术崛起的Spotify、Pandora甚至YouTube等流媒体音乐平台，通过提供个性化的订阅，从而得到了更多用户的青睐。以Spotify、Pandora为代表的数字音乐新锐，不断通过创新试图打造一个iTunes的生态系统。显然，以苹果为中心的数字音乐市场正在经历一场革命。
为了挽回局面，苹果CEO蒂姆・库克需要带领苹果做出改变。此前有消息称，苹果有意斥资32亿美元收购知名专业音效品牌厂商Beats Electronics 。如果交易成行，这将成为苹果历史上最大的一笔收购案。
不仅如此，苹果将在最新版本的手机操作系统中整合Shazam的音乐识别服务。苹果可以使用Shazam的技术收集iPhone和iPad用户消耗的媒体信息，包括音乐、电视节目、电影等，从而帮助苹果更精准地投放广告，最终促进在线音乐的下载。
不过，在Android平台，目前Spotify已开始与电信运营商、手机厂商、音效技术厂商和移动平台提供商进行合作，共同开发能够提供更佳体验的数字音乐平台。
此外，HTC日前推出最新旗舰机型HTC One(M8)，HTC与Spotify以及美国电信运营商Sprint、中国移动互联网企业网秦和著名音响生产商哈曼卡顿共同推出了哈曼卡顿版M8。相比普通版本，哈曼卡顿版M8不仅提供了更出色的音效，更重要的是在这款手机中预置了Music Live交互式音乐系统。
据悉，Music Live基于网秦NQ Live平台及网秦旗下的音乐识别应用音乐雷达开发，用户可以通过哈曼卡顿版M8的手机主屏幕在统一的界面上满足从动态交互、音乐识别，到付费下载、同类型音乐的推送甚至歌手周边咨询及演唱会信息智能展示的完整需求。
其实，Spotify的做法与苹果类似，都是在通过整合理想的资源构建一个在线数字音乐的闭环。不同之处在于苹果拥有“终端硬件+操作系统+音乐内容”的主体架构，可以通过合作或者投资收购的方式对其进行修补和完善。Spotify则需要更多地借助外部的力量完成整个音乐版图。
而作为竞争对手，苹果很难向Spotify提供操作系统层面的更多支持。Google对于Android平台采取“放养”的态度，更不能满足Spotify的需要。事实上，不论Spotify这样的内容提供商还是手机厂商、电信运营商，都迫切需要一个能够帮助他们对接优势资源的移动平台。
而网秦NQ Live平台基于动态壁纸产品开发，成为介于操作系统和移动应用之间的“亚操作系统”，从而对接移动硬件、内容和应用，并承载整个生态圈和产业闭环。此外，借助网秦通过移动安全业务和企业移动化业务积累的海量关键数据以及数据分析能力，进行内容的精准分发，实现“让内容追逐用户”。
北京商报记者 吴辰光
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