美民众血拼购物季 网购风行实体店滑坡

美国纽约，民众在时代广场上的玩具反斗城中购物。 IC/供图

　　证券时报记者 吴家明

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　　拥挤的人潮、形形色色的促销广告，这样的情景这几天不断在美国各地上演，美国一年一度最盛大的年底购物季正式启动。尽管感恩节长假总体消费情况不及预期，但线上销售持续繁荣，移动设备网购更成为新亮点。

　　感恩节周末零售额缩水

　　个人消费开支占美国经济总量约七成，是美国经济增长的主要动力，这场购物狂欢正好给投资者管窥美国经济的发动机提供了一个重要机会。

　　每年的感恩节是11月份的第四个星期四，第二天就是“黑色星期五”。传统上，促销活动从“黑色星期五”的凌晨开始。美国全国零售商联合会最新发布的调查报告显示，受整体经济复苏缓慢且不少商家提前促销影响，刚刚过去的感恩节周末美国零售额为574亿美元，略低于去年的591亿美元。

　　根据美国全国零售商联合会的统计，上次感恩节期间零售额缩水还要追溯到2008年，当年感恩节期间零售额较2007年明显缩水。此外，美国全国零售商联合会还预计，今年从感恩节直到圣诞节的整个年底购物季，全美零售额将同比增长3.9%至6021亿美元，但与国际金融危机前6%至7%的增长率相比，还有较大差距。

　　目前，美国经济复苏势头已经确立：美国国内生产总值自2010年以来已实现连续4年增长，股指屡创新高，楼市指标也全面回暖。不过，最新数据显示，每个美国购物者在刚刚过去的感恩节周末平均花费较去年低16美元，仅为407美元，显示美国消费者依然倾向于看紧钱包。对于这种状况，有市场人士则认为，美国的零售市场是一个充分竞争的市场，没有一家零售巨头能够垄断市场定价，通过市场上活跃的比价网站，消费者可以更加清楚了解商品的真实价格，从而做出更加理性的选择，消费者始终是此次购物季的“赢家”。

　　移动设备网购成新亮点

　　与国内电商冲击实体销售的情况类似，零售市调机构ShopperTrak发表调查报告指出，今年“黑色星期五”到实体零售店购物的美国民众人数同比下降11.4%、零售额也下降13.2%。不过，美国民众在线购物占总购物支出的比例进一步提高，达到43.7%，高于去年的40.7%，人均在线消费增加了5美元。

　　随着网络购物的兴起和迅速发展，紧接着感恩节的周一被商家炒作成为网络购物的节日，被称作“网络星期一”。美国全国零售商联合会发布的数据显示，今年“网络星期一”进行网购的人群将超过1.31亿，超过去年的1.29亿人。报告还显示，在网络购物方面，消费者越来越依赖智能手机和平板电脑等移动设备。今年有2480万消费者表示要使用移动设备，较去年增加了22%，而2009年使用移动设备网购的消费者才270万。

　　最新调查结果显示，超过半数的美国商家意识到移动设备将成为网购的巨大推进器，很多公司已经提前将各自的移动设备的网站和客户端整理完好，并将其支持系统调试好，以应对创纪录的点击量。沃尔玛等传统零售商重新设计了手机网站，并推出了新的应用程序。

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