亚马逊收购“中东亚马逊” 后者是中东最大电商

　　来源：界面 林嘉文

　　无论横向或纵向，亚马逊都继续扩大着自己商业帝国的版图。

　　美国当地时间3月27日，亚马逊宣布与中东电商巨头SOUQ达成收购协议。据悉，该交易预计将在今年完成，交易完成后SOUQ仍将保留独立品牌和运营。

　　亚马逊、SOUQ均未披露此次收购交易的规模，但SOUQ去年获得了来自老虎环球基金和南非传媒巨头Naspers等机构的2.75亿美元投资后，CB Insights对Souq的最新估值超过10亿美元。而担任SOUQ平台财务顾问的高盛将之称为“阿拉伯国家有史以来最大的一笔科技业并购交易”。

　　SOUQ是中东地区最大的电子商务平台，被称为“中东亚马逊”，由叙利亚人罗纳尔多·穆克沃(RonaldoMouchawar)于2006年创建，总部设在迪拜。每月浏览超过4500万次，并在沙特、阿联酋和埃及有本地化业务。

　　SOUQ平台上拥有840万种产品，产品有31个分类，包括电子产品、时尚、健康美容和婴儿等。SOUQ还建立了自己的物流系统QExpress和支付系统PayFort。

　　穆克沃表示：“加入亚马逊大家庭后，我们将能够以更快速度极大提升我们的配送能力，扩大用户商品选择，延续亚马逊在向卖家赋权上的出色记录。”

　　穆克沃还称接受亚马逊收购的原因在于，此举将能够极大地扩展SOUQ的交付能力和用户推荐，同时获得亚马逊授权销售商的商品。

　　亚马逊则称借助亚马逊的全球供应链和网点，SOUQ将拥有更丰富的产品和全球市场。

　　“我们已经服务了中东市场很多年，但是这个交易显然让我们的服务达到了一个全新水平——本地服务、本地配送速度。”亚马逊国际消费者部门高级副总裁Russ Grandinetti表示。

　　根据世界银行的统计数据显示，中东地区的手机覆盖率高达96%，互联网覆盖率达88%。目前阿拉伯国家（GCC六国、埃及、约旦等）网络用户已达1亿规模，有55%的网络渗透率，超过世界平均水平。

　　然而，中东的电商渗透率目前只有1%到2%，中东地区电子商务的总价预计将在2018年达到180亿美元，未来市场前景巨大。这也是亚马逊执意要收购SOUQ的最主要原因。

　　除了中东市场以外，近两年由于中国和美国这两个世界最大的电商市场增长疲软，亚马逊不断尝试进入新兴市场，以获得更高收益。

　　比如此前亚马逊于 2013 年进军印度市场，势力版图急速扩大，2016 年营收已高居业界第 2 位。2016年，亚马逊进入墨西哥并于今年3月将Prime会员服务带到该国。

　　此外，亚马逊还将于今年9月进军澳大利亚。并计划在每一个州设立配送中心，布里斯班或成为首选地点。

　　亚马逊全球扩张部经理Brittain Ladd向Fairfax Media透露，澳大利亚是一个具有吸引力的市场，亚马逊将会在2018年底前会在澳洲推出尽可能多的服务和产品。

　　亚马逊除了计划在澳洲推出全线产品如生鲜类食物、外卖食物、电子产品、服装、书籍外，还计划推出非常受欢迎的一小时送货Prime Now服务，同时也通过推出Amazon Fresh剑指日用品配送市场，这将给如Coles、Woolworths、Aldi等当地零售企业带来不小的影响。

　　市场调研机构Nielsen今年1月份进行的调查显示，75%的澳大利亚成年人表示对澳大利亚的亚马逊感兴趣，56%的人有可能从该网站购物。这显示，亚马逊在这个新兴市场也将有一定的目标用户。